Home

Binnen de sportmarkering gaat het over een onderdeel van de reguliere marketing. Het richt zich op de promotie van sportteams, maar ook van evenementen en sporters. Ook richt het zich op de promotie van diverse producten en diensten via de sportteams, evenementen en de sporters. Er kan een verdeling worden gemaakt binnen de sportmarketing en verschillend soorten sportmarketing:

  • De promotie van sportteams en van evenementen. Hierbij kan er gedacht worden aan de Olympische Spelen en het WK.
  • Het vermarkten van een product of dienst die niet direct iets met sport te maken hoeven hebben. De sporters, teams of evenementen worden ingezet als promotiemiddel voor deze diensten en producten. Dit noemen ze ook wel marketing via sport.
  • De promotie van sport om meer mensen te laten participeren binnen een sporttak is de derde optie. Hierbij wordt de nadruk gelegd op de participatie van het sporten.

Bij sportmarketing gaat het over het analyseren, plannen en implementeren van programma’s die zorgen voor een creatie en stimulering van ruilprocessen van sportgoederen en sportdiensten. De toegevoegde waarde van een sportproduct moet geïdentificeerd en benadrukt worden. Hierdoor probeert de sportmarketeer zo efficiënt en effectief mogelijk de behoeften en de wensen van de sportconsumenten te bevredigen. Door dit proces kunnen de marketingdoelstellingen van een sportorganisatie bereikt worden.

Voordelen

Met sportmarketing kan veel bereikt worden. Ook voor de spin-off van (inter)nationale sportwedstrijden en evenementen kan dit erg succesvol zijn. Voordelen die bereikt kunnen worden middels sportmarketing zijn bijvoorbeeld het bereiken van nieuwe afzetmarkten, maar ook gebruik maken van duidelijke klantprofielen, een ruime kennis en ervaring op het gebied van direct marketing, online en offline respons databases, op een goede manier inzetten van social media en online marketing en je hebt je handen vrij voor je corebusiness. Een sportmarketeer kan zorgen voor grote naamsbekendheid van een club, merk of product. Er komen steeds meer fans bij die het volgen bijvoorbeeld via social media en de bekendheid wordt alsmaar groter. De marketeer wordt gezien als een sponsor, iemand die investeert in het succes van het team.

Uitdagingen

Binnen de sportmarketing is er altijd sprake van uitdagingen. Er komen altijd nieuwe merken, producten en/of diensten op de markt die bekendheid willen, ze willen fans en hun doelen bereiken. Als sportmarketeer heb je dus altijd een hele creatieve geest nodig. Je bent altijd vooruit aan het denken en op zoek naar nieuwe mogelijkheden om je doelgroep te bereiken. Hoe unieker des te beter, je wil iets losmaken in de mensen, je wil mensen activeren. Dit maakt het dan ook een heel uitdagend beroep waarbij je niet stil hoeft te zitten.

Gebruik social media

Social media hoort echt bij sportmarketing. De sporters krijgen namelijk fans via Facebook en LinkedIn bijvoorbeeld. Ook worden er vaak prijzen weggegeven bij een groot aantal likes. Doordat steeds meer mensen gebruik maken van social media, is het bereik groot en kan er dus ook snel bekendheid gecreëerd worden als er een nieuwe dienst of een nieuw product aangeboden wordt. Er kan ook gekeken worden hoe dat het in de markt valt bij de betreffende doelgroep. Ook onderzoek doen naar wensen van consumenten kan heel gemakkelijk via social media. Berichten worden snel gedeeld en hierdoor wordt er gezorgd voor veel mogelijkheden. Veel social media worden hiervoor gebruikt, maar Facebook en LinkedIn zijn hiervoor toch wel heel goed bruikbaar en bij uitstek geschikt. Mensen zullen berichten delen en hun eigen netwerk aanspreken. Hierdoor worden ook snel de juiste mensen bereikt waardoor de populariteit snel toe kan nemen.

Sport marketing in Europa

De Europese markt wordt veroverd door Under Armour. In Amerika zijn ze de strijd aangegaan met Nike en ook met een aantal andere traditionele sportmerken. Nu wil het Amerikaanse bedrijf haar naam profileren in Europa. Het kantoor is gevestigd in Amsterdam, in het Olympisch Stadion. Met Memphis Depay hebben ze het grootste uithangbord van het merk in Europa. Ook sponsoren ze een paar spelers en clubs van AZ Alkmaar met teamkleding. SportGen heeft ook een rol gespeeld bij het ontwikkelen van de nieuwe commercial. Memphis speelt hierin ook een rol, hij is landskampioen geworden met PSV en kreeg later een contract bij Manchester United. Nu is hij het boegbeeld geworden van Under Armour. Hij wordt gezien als een wereldtalent en is ook goed aanwezig op social media.

Sport marketing cursus in Nederland

Sportmanagement is een opleiding die gevolgd kan worden in Nederland. Hierbij wordt er geleerd aan de hand van verschillende methoden hoe sportclubs of organisaties ontwikkelingsstrategieën op kunnen zetten. Daarbij moet er rekening worden gehouden met het beleid en wordt er geleerd hoe een efficiënte organisatie van sportevenementen de participatie en de betrokkenheid bij lichamelijke activiteiten kan stimuleren. Het gaat om de integratie van entertainment, fysieke activiteit gecombineerd met zakelijke strategieën die weer leiden tot productie, het faciliteren, het promoten of het organiseren van sportevenementen.

Kansen op werk en vooruitzichten

Als marketeer heb je de beschikking over verschillende kanalen om een product of evenement onder de aandacht te brengen (promoten). Dit kan middels shirtsponsors maar het kan ook via reclameborden bijvoorbeeld. Vroeger werd dat vaak gebruikt om de naamsbekendheid te vergroten. Tegenwoordig willen merken meer om een product of naam te activeren. Sportmarketing is sterk in opkomst, dit heeft onder andere te maken met de bedrijven die hier steeds vaker voor kiezen. De sportsponsoring is namelijk echt een promotie instrument. Het gaat om een sponsorproject en niet alleen maar om naamsbekendheid en liefdadigheid. Er worden grotere acties opgezet, bedrijven investeren meer geld en willen daardoor ook meer voldoening uit hun actie halen. Binnen de sportmarketing is er altijd werk, het is belangrijk dat je creatief bent en dat je ook je ideeën kunt uiten/realiseren. Het komt echt neer op unieke momenten, kansen die je kunt pakken.